百度手机推广：推广案例应该提供哪些证据
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百度手机推广：推广案例应该提供哪些证据
百度手机推广的案例要能支撑判断，至少应提供可核对的投放背景、账户结构、素材版本、数据口径与验收记录。缺了其中任何一项，案例就只能当思路参考，不能当决策依据。下面按“交付结果倒推资料”的方式，说明两种处理方案各自需要什么证据、适用什么条件。
先明确案例要证明什么结果
案例的价值不在“投过百度手机推广”，而在能回答一个具体问题：在什么条件下，用哪套账户与素材组合，得到了什么可复核的结果。因此证据要围绕结果组织，而不是围绕过程堆截图。
- 结果指标：展现、点击、消费、咨询、表单、成交分别记在哪一层，是否区分搜索推广与信息流推广。
- 口径说明：统计周期、归因方式、去重规则、是否含自然流量。
- 对照基准：投放前数据、同期未投放渠道数据，或同账户不同计划的对照。
如果案例只给一个“效果提升”的结论，没有口径和对照，就不能用于比较方案。
方案一：只提供汇总截图，适用什么条件
有些案例只给后台汇总页截图和一句结论。这种处理成本低，但能证明的东西有限。
它适用的条件是：你只需要判断方向是否值得试，比如确认某类关键词或某类落地页形式有人做过，不涉及预算分配和对外汇报。
判断时逐项检查：截图是否含账户名称与时间范围；数据是否区分推广类型；有没有说明消费与转化是否同一统计周期。若截图只有点击量没有转化数据，或时间范围被裁掉，只能视为线索，不能作为投放依据。
反过来说，如果对方愿意补充账户结构截图、素材版本记录和咨询记录抽样，汇总截图就能升级为可部分核验的材料。
方案二：提供可复核的过程资料，适用什么条件
当案例要用于预算审批、对外提案或跨团队复用，就需要过程资料。这类资料的核心是让第三方能按同样路径复算。
- 投放背景：行业、地域、时段、预算量级、投放目标。
- 账户结构：计划与单元划分逻辑、关键词或定向方式、出价与匹配设置。
- 素材版本：标题、描述、图片或视频的版本编号与上线时间。
- 落地页：页面版本、表单字段、咨询入口位置。
- 数据记录：分日或分周报表，标明各指标口径。
- 验收记录：谁在什么时间确认了哪项结果，异常如何处理。
适用条件是案例结果需要被追责或复用。代价是整理成本高，且部分账户数据涉及商业信息，可能只能脱敏提供。此时应要求提供脱敏后的结构与口径说明，而不是接受一句“数据保密”就跳过。
两种方案的对比依据
选择哪种，取决于用途而非案例本身好坏。
- 用于内部快速判断：汇总截图加口径说明通常够用，前提是截图完整。
- 用于预算分配或对外承诺：必须有过程资料和验收记录，否则无法区分是投放策略起作用还是外部因素。
- 用于跨行业复用：还要额外提供行业差异说明，否则结构和素材无法直接迁移。
一个可执行的检查动作：拿到案例后，先让对方指出“哪个数字对应哪张报表的哪一列”，再要求用同一口径重算一遍。能对上，证据成立；对不上或拒绝提供口径，就降级为参考案例。
容易混淆的指标要分开看
百度手机推广涉及搜索推广和信息流推广，两者的指标含义不同。搜索推广的点击往往对应主动需求，信息流的点击更多对应被动触达。把两者的转化率放在一起平均，会得出错误结论。同样，咨询量、表单量和成交量属于不同环节，不能互相替代。案例若把这几类数据混在一张表里且不标注来源，应先要求拆分，再判断是否可用。
下一步可以做的，是拿一份现成案例，按上面的清单逐项打勾，把缺失项列成问题发回给对方补充。补齐后再决定是否采用。
